老司机导航

  • 力量
  • 公益
  • shang kan

    新聞中心

    當前位置:首頁 » 行業新聞 » 全球廣告市場復蘇 預計2015年增長

    全球廣告市場復蘇 預計2015年增長

    文章來源:   瀏覽人數:1354   發布日期:2018/6/28

  •   實力傳播發布《2012 年第四季度全球廣告市場預測報告》,預測2013年全球廣告支出將增長4.1%,到年底前達到5,180億美元。自2007年經濟衰退以來,全球廣告支出增長主要來自發展中市場。預計到2013年,發展中國家的廣告支出平均增長率將達8%;而受到歐元區危機拖累,發達市場的廣告支出增長率只有2%。  

        實力傳播集團全球首席執行官Steve King表示:“廣告主愿意將預算花在任何能夠提升廣告投放ROI的渠道。發展中市場、社交媒體和在線視頻均出現了快速增長,這在歐元區陷入經濟困境的情況下,推動了全球廣告支出的持續擴張。”  

        從中期來看,我們將報告地區分為四類:無增長地區、低速增長地區、中速增長地區和高速增長地區。無增長地區是指歐元區外圍國家,其在2015年的輕微回升將不足以彌補2013年的下跌,因此預計這一地區2012年至2015年的廣告支出將平均下跌0.5%。低速增長地區包括日本、北歐、中歐、中東和北非,預計平均增長率為1.6%至2.5%。北美和亞洲發達市場屬于相對較活躍的中速增長地區,預計年增長率為4.2%至4.6%。高速增長地區包括拉丁美洲、亞洲新興市場、東歐和中亞,其2012年至2015年預計將以9.6%至11.0%的年均增長率遙遙領先。  

        預計到2015年,目前排名前十的廣告市場中將有六個繼續穩守現有位置:美國、日本、中國和德國分別排第1至第4位,澳大利亞在第8位,韓國在第10位。  社交媒體和在線視頻的快速發展,使互聯網成為廣告支出增長最快的媒體類型。。在2013年,預計互聯網廣告支出將增長14.6%,而傳統媒體增長僅為1.7%。  

        實力傳播大中華區CEO鄭香霖表示:“我們看到廣告支出在不同的媒體類型之間的轉移,例如從電視轉移到互聯網。電視廣告花費不斷增長,互聯網越來越普及,廣告主在不停的尋找替代媒體。然而,在這個轉移的過程中,廣告主也面臨著很多挑戰。互聯網的營銷效果衡量方法還不完善,和線下媒體相比,互聯網的覆蓋面還不夠廣泛。”

     

    妙策 專注校園戶外媒體