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                賣場動態:小型賣場生存調查


                來源:新京報

                 

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                和大賣①場相比,小賣場提供的家□ 居產品往往是小品牌,提供的服務也相對不規範。本報記者 李飛攝
                 

                日前,紅蘋果宝马电子游戏线上悄◣然撤出了龍鳳之家十裏河店,引發了對小賣場生存狀態的關註。其實在北京的五環裏∴,散落¤著很多體量和規模較小的家居賣場。當前,在家居市場環境整體遇冷的背景下,小賣場的生存機會如何『?

                不同品類、模式冷熱不均

                與綜合性連鎖家居賣場相≡比,小賣場所展示的商品品▓類和產品數量不占優勢。因此在引入品牌時,小賣場也努力體現出差異化,謀求與〗大賣場特色經營。或主打軟裝、外貿產品,或經營單一品類打造專業化形象。

                日前,記者來到位於東四環燕莎奧特萊】斯C座的容和家居。這個以品牌低價折扣為賣點ぷ的家居賣場面積不足2萬平米,與A、B座服裝賣場相比,這裏明顯人∩氣不足。但記者在維≡奧萊特飾品、莎華·薇洛尼◤卡法式生活館等店面內,仍看到不少消費者在選購。銷售》人員告訴記者,賣場◣內飾品賣得還不錯,但宝马电子游戏线上則不吃香,因為消費者更傾向於不遠處的紅星美凱龍、城外誠等地購買宝马电子游戏线上。

                而在位於十裏河的閩龍櫥櫃總部基地,記者了解到,雖然該賣場只經營單一品類,但數十家品●牌匯聚在一起,且提供給每個品牌的展示空間都更開闊,也受到了消費者的青睞。據該基地副總經理田會凱介紹,賣♀場內除零售業務外,還兼具工程批發等功能,2011年上半年銷售額較去年同期增長了15%。

                小賣場內品牌較陌生♀

                在走訪中記者發現,很多小賣場內的品牌並非消費者耳熟能詳的一線大品牌,而是很少聽說的生面孔。例如,在龍鳳之家廣東宝马电子游戏线上總部基地十裏河店內,二樓的海斯貝爾、麗星等廣東品牌顯得較為陌生。閩龍櫥櫃總部基地內,可邦、雅迪凱等陌生品牌占據著不少⊙席位。

                紅蘋果家卐具北京負責人錦繡投資有限公司副總經理高雲表示,雖然企業會考慮進駐各城市當地具有競爭力的賣場物業,但由於著眼於★全國發展,因此更傾向與居然、紅星等在全國開設連鎖店的賣場進行合作。科寶博洛尼櫥櫃產≡品經理白曉東也表示,大品牌在小賣場開店,並非為了追求銷售,而是主要↓希望以此起到品牌推廣宣傳、客戶資源搜集、提高市場覆蓋率的作用。小賣場內的中端消費群體所追求的價格與很多一線品●牌的定位並不吻合,這阻礙了知名品牌的入駐。

                優勢 場租便宜 展示空間◇大

                相對於大賣場每〓月動輒十幾萬元的租金相比,小賣場的租金往往只是其一半甚至更低,意味著各品牌在小賣場內可以較為輕松地爭取到卐更大的經營面積,從而∩展示出更多的產品系列或樣板間。

                賣場轉型更為方便

                尾大難掉,而船小自然好調頭◣。小☆賣場在經營品類、商業布局、賣場定位的調整方面,更容易監測市場反饋並做ζ出迅速反應,調整的成本也相對更低,時效相對更高。

                劣勢 品類、產品數量有限

                大賣場往往集中了數百家甚至上千家宝马电子游戏线上、建材、軟裝、飾品甚至家電,並可伴隨餐飲娛樂設施,為消費者提供強大的一站式購物↙體驗。相比之下,小賣場所能容納的業→態、品類數量均十分有限♀。

                服務水平尚需提高

                30天無理由退換○貨、先行賠付、送貨安裝◤零延遲、免費檢測等〖服務,是各大家居賣場引以為傲的創新服務典範。相比之下,小賣場大多¤還沒有形成有特色及受到廣泛關註的服務理念,在售前、售中、售後過程的服務水平還有待完善提高。

                (本報記者 李麒麟)

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